Восприятие наружной рекламы

Главы из книги по наружной рекламе "Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002.".
В этой книге сделан глубокий анализ наружной рекламы и ее применения в России.
Советуем вам прочитать эту книгу полностью.

ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Основной отличительной особенностью наружной рекламы является то, что рекламодатель должен донести до водителя и пешехода свое рекламное сообщение в течение короткого отрезка времени, пока шит будет находиться в поле его зрения.
Поэтому у рекламиста есть несколько секунд для того, чтобы: привлечь внимание к рекламе, заставить прочитать текст, заставить запомнить. При этом оказать воздействие на автомобилиста гораздо сложнее, чем на пешехода.
Последний не должен следить за дорогой и концентрировать свое внимание на определенном количестве объектов. Кроме того, он в любой момент может остановиться, вернуться, подойти.
Поскольку от концентрации внимания водителя зависит его жизнь, он не отвлекается на второстепенные объекты (поэтому бессмысленно помещать на щите всевозможные "завернутые" тексты, картинки - такие, которые требуют повышенной концентрации внимания для восприятия).
Чем выше скорость у автомобилиста, тем больше он концентрируется на дороге и тем меньше он отвлекается на посторонние объекты.
Несколько цифр:
- при скорости 70 км/час точка, на которой фокусирует
ся внимание водителя, находится в 400 м впереди него;
- при скорости 120 км/час та же точка находится
в 1000 м впереди водителя;
- при скорости 100 км/час водитель воспринимает
объекты, находящиеся на расстоянии от 50 до 100 м;
- при скорости 50 км/час на расстоянии 75 м время
обзора составляет 5,7 сек., на расстоянии 150 м - 11,4 сек.;
- при скорости 65 км/час на расстоянии 75 м время
обзора составляет 4,3 сек., на расстоянии 150 м - 8,5 сек.;
- при скорости 80 км/час на расстоянии 75 м время
обзора составляет 3,4 сек., на расстоянии 150 м - 6,8 сек.;
- согласно исследованиям, минимум времени, необхо
димого для чтения текста на биллборде - около 5 сек.;
- при расстоянии 33 м высота букв должна быть не ме
нее 8 см, при расстоянии 65 м - не менее 15 см, при рас
стоянии 130 м - не менее 30 см, при расстоянии 260 м -
не менее 60 см.
Для того, чтобы вычислить оптимальную высоту букв, используйте такую формулу: на каждые 3 метра расстояния до шита буква должна "вырастать" на 2,5 см.
В соответствии со всем написанным выше целесообразно:
- применять максимально простые легкочитаемые руб
леные шрифты,
- использовать не более шести слов в рекламном тексте
(сообщение, состоящее из пяти или менее слов, запомина
ет около 90 процентов "зрителей"),
- отводить под текст не более 30 процентов площади шита, используя в меру жирные и тонкие шрифты,
- отдавать предпочтение контрастным ярким цветам.
Выбирая между рисунком и фотографией, следует помнить, что фотографии "работают" намного лучше рисунков.
Фотография, содержащая изображение человека, запоминается в два раза лучше, чем та, которая его не содержит.
Если на снимке изображен человек в "портретном" ракурсе, необходимо, чтобы его глаза смотрели на водителей и пешеходов. Внимание мужчины привлечет изображение мужчины старше его или женщины младше его, а внимание женщины, соответственно, изображение женщины старше или мужчины младше.
Еще Д. Огилви писал о том, что всегда привлекают внимание дети, животные и секс. Кроме того, вам помогут изображения жениха и невесты, знаменитостей, "странных", необычных людей (одежда, поведение).
Из перечисленных объектов мужчин больше всего привлекают собаки, а женщин разумеется, дети. Как говорил один из героев А.П. Чехова, "во всем своя умственность".